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又一家老牌女装品牌败走中国
发布时间:2021-09-28

  不止艾格,那些回忆里飘过的时尚品牌比如真维斯、GAP、ESPRIT、拉夏贝尔等早已倒在了黎明前夜,逐渐消失在公众视野里。

  投资界获悉,就在双十一大促前夕,上海破产法庭公众号于11月10日发布一则双11特辑,提及上海艾格服饰有限公司(下称艾格)破产清算案,将以“全场一折”的特价处置资产。

  清仓大甩卖?消息一出,网友迅速炸开了锅。“一波回忆杀!上学的时候我记得我们班有个白富美,买了件艾格的格子大衣,一千多块,那时是我们穷学生可望不可及的品牌,因为款式实在很好,颜色也漂亮。”一位网友在微博这样写道,随后引发大量跟帖。

  11月13日,针对此事,艾格在公众号进行了回应。艾格方面表示,微博所提及店铺是法国艾格集团于2018年在华售出的女装成衣线,已不在集团现在的经营范围内。破产公司为成衣线,内衣线将回归。

  艾格最初是一家法国企业,自1994年在上海开出第一家实体店,20年里艾格在中国拥有了3083家门店,其江湖地位曾难以撼动。但从大肆扩张到关店潮,如今彻底告别中国,艾格一路节节败退,不免令人嘘唏。

  事实上,不止艾格,那些回忆里飘过的时尚品牌比如真维斯、GAP、ESPRIT等早已倒在了黎明前夜,逐渐消失在公众视野里。

  11月10日,上海破产法庭微信公众号发布,上海破产法庭裁定受理的(2019)沪03破155号上海艾格服饰有限公司破产清算案,在淘宝网店特价处置资产,其破产信息公示于众。

  事实上,早在一年前,艾格的破产程序便已经开始了。2019年7月,上海陆洲以艾格公司不能清偿到期债务为由,向法院申请破产清算。同年10月,法院作出民事裁定书,裁定受理债务人艾格公司破产清算一案,并指定了管理人。

  当时艾格关门的消息并未公开,所以大家并不知晓。如今,上海破产法庭在“双十一”当天指导管理人首次以淘宝开店“云卖货”的模式将艾格公司资产变现。

  而管理人之所以采取淘宝网店售卖的方式,是因为艾格的主要资产为遍布全国各地商场门店的衣服,而且库存量极大。管理人为了保障全体债权人的利益,在合议庭的指导下,首次尝试在淘宝网平台开店卖货。

  据悉,在双十一当天,“上海艾格管理人特卖店”的商品刚上线不久便遭到消费者疯抢。当天,该店铺吸引浏览量84000余次、访客数近6000人,成交400余单。首批上架的400余件衣服一开卖迅速被抢购一空。

  天眼查显示,上海艾格成立于2001年7月,注册资本为1703万美元,法定代表人为吕益逊。目前,上海艾格关联数十条被执行信息与失信被执行人信息。与艾格一同被裁定进入破产清算程序的还有上海英模特制衣有限公司,其为艾格于1994年进入中国市场时设立的分支企业。投资界查询发现,艾格公司的分支机构均已全部注销,吕益逊也收到多条限制消费令。

  有着104年品牌历史的艾格曾见证了大多数80、90后女孩的青春回忆,起初凭借着品牌强大的供应链以及良好的研发及定位,在中国市场获得不错的发展。如今却以关门收场,让众多网友唏嘘不已。

  11月13日,针对此事,艾格在公众号进行了回应。艾格方面表示,微博所提及店铺是法国艾格集团于2018年在华售出的女装成衣线,已不在集团现在的经营范围内。这意味着,成衣线离开,原有内衣线年,

  可惜,他没有想到艾格在中国遇到了最大的敌人:电商。2013年,中国电商业务逐渐崛起,加之ZARA、GAP、H&M等海外快时尚服装品牌进入中国市场,导致艾格的竞争力大大下降。为了挽回中国市场,艾格开始疯狂扩张。2000-2010年的十年间,是艾格在中国市场最春风得意的十年,香港正版管家姿,截至2014年6月,艾格在全球共有4246家门店,其中3083家都在中国。

  得益于国内消费升级和以95后为代表的Z世代的快速崛起,以中国文化为底蕴,充分表达国人个性、自信、运动等要素的服装品牌成为新的市场风口。有专业机构调查数据显示,国货产品在中高消费人群中渗透率逐渐增强,66.3%的人表示对国货发展非常有信心,其中66.7%的“00后”认为国货品牌的质量并不比外国品牌差。

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